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Morre CEO da Pepsi que quebrou barreira da Guerra Fria

Donald Kendall “venceu” o comunismo ao tornar o ex-líder da União Soviética Nikita Kruschev, fã de Pepsi

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Ex-CEO da Pepsico Donald Kendall morreu aos 99 anos
Foto: MICHAELVAV/WIKIMEDIA COMMONS

Morreu nesta segunda-feira, 21, em Nova York, aos 99 anos, o ex-CEO da Pepsico Donald Kendall.

O executivo ficou mundialmente famoso por quebrar a barreira da Guerra Fria e “vencer” o comunismo ainda no final da década de 1950 ao tornar o ex-líder da União Soviética Nikita Kruschev um fã de Pepsi, marca de refrigerante que liderava à época.

Em 1959, ainda chefe de operações internacionais da marca, Kendall foi recrutado para participar da Exposição Nacional Americana em Moscou pelo então vice-presidente Richard Nixon. Levou uma máquina do refrigerante e universitários americanos que falavam russo à tiracolo.

Depois de uma intensa discussão entre Nixon e Kruschev, o líder da Pepsi serviu um copo da bebida ao soviético que aprovou: “Beba a Pepsi-Cola feita em Moscou. É muito melhor do que a Pepsi feita nos Estados Unidos.”

Em 1963, ele foi o responsável pela campanha de marketing “Geração Pepsi” e em 1965, supervisionou a fusão da Pepsi com a Frito Lay, que originou a Pepsico, companhia que geriu até sua aposentadoria em 1991, como CEO e como presidente do conselho da companhia.

Em sua gestão, a Pepsi conseguiu pela primeira vez fazer frente à rival Coca-Cola.

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